1,00 $
presupuesto diario minimo de Sponsored Products y Sponsored Brands, octubre de 2026
50.000 $
minimo habitual en EE. UU. para una campana gestionada de display o video
25.000 $
minimo habitual en EE. UU. para audio gestionado, cobrado por CPM
Puntos clave
- Sponsored Products y Sponsored Brands: presupuesto diario minimo de 1,00 $ y ningun gasto minimo, segun Amazon Ads en octubre de 2026.
- Amazon dice que Amazon DSP ha evolucionado a Amazon Ads Agent y que su capacidad programatica vive ya dentro de DVA+, en ajustes avanzados.
- El display y el video en servicio gestionado suelen exigir 50.000 $ en EE. UU.; el audio suele exigir 25.000 $ y se cobra por CPM.
- El display en autoservicio no exige inversion minima, asi que el lado programatico no esta cerrado al anunciante pequeno por defecto.
- Los anuncios patrocinados se cobran por clic: una campana sin clics no cuesta nada, una gestionada se compromete antes de empezar.
Amazon PPC vs DSP es una pregunta sobre dos formas distintas de llegar al mismo publico. El Amazon PPC es la subasta a la que entras por palabra clave y pagas por clic. El Amazon DSP es el lado programatico: inventario de display, video y audio contratado por adelantado, tanto por anunciantes que venden en Amazon como por los que no. Las cifras de abajo son las que publica la propia Amazon Ads, consultadas el 16 de octubre de 2026.
Que es el Amazon PPC y cuanto cuesta empezar
Amazon PPC es como llaman los vendedores a los anuncios patrocinados: Sponsored Products, Sponsored Brands y el display en autoservicio. Amazon Ads afirma que los anuncios patrocinados se cobran por coste por clic y sin gasto minimo, y que el presupuesto diario minimo de Sponsored Products y de Sponsored Brands es de 1,00 $, o su equivalente en moneda local.
Quien puede usar cada uno:
- Sponsored Products: vendedores con una cuenta profesional activa, vendors y autores de KDP.
- Sponsored Brands: vendedores profesionales inscritos en Brand Registry, vendors, editoriales, agencias y autores de KDP.
- Display en autoservicio: anunciantes de cualquier tamano, vendan o no en Amazon. Amazon dice que no se exige inversion publicitaria minima.
Los anuncios salen en los resultados de busqueda y en las paginas de producto, y la medida habitual es el ACOS. Si estas montando campanas por primera vez, nuestra guia de Amazon PPC recorre los tipos de campana en orden, y ACOS frente a TACOS explica por que esos dos numeros no coinciden.
Que es el Amazon DSP y donde vive ahora
El Amazon DSP es la plataforma de compra programatica: software para contratar inventario publicitario de forma automatizada. En su propia pagina de producto, Amazon dice que Amazon DSP ha evolucionado a Amazon Ads Agent y que su capacidad programatica esta ahora dentro de DVA+, en los ajustes avanzados. El modelo de precios programatico se mantiene.
El inventario es justo el que los anuncios patrocinados no alcanzan: Prime Video, Twitch, Thursday Night Football, Amazon.com y Fire TV, mas miles de webs y aplicaciones de terceros. Los formatos son display, video, audio y television en streaming.
Existen las dos modalidades, autoservicio y servicio gestionado. Amazon no publica un minimo para el autoservicio. Para la via gestionada, la FAQ de Amazon Ads dice que las campanas de display y de video suelen exigir un gasto minimo de 50.000 $ en EE. UU., y que los anuncios de audio suelen exigir 25.000 $, cobrados por CPM. Amazon anade que la cifra varia por pais y remite las preguntas de precio a un ejecutivo de cuenta, asi que esos 50.000 $ son el orden de magnitud, no un presupuesto cerrado.
Amazon PPC frente a Amazon DSP: la tabla que decide
| Criterio | Amazon PPC (anuncios patrocinados) | Amazon DSP |
|---|---|---|
| Que pagas | Clics, coste por clic | Inventario contratado de forma programatica; el audio, por CPM |
| Billete de entrada | 1,00 $ de presupuesto diario minimo, sin gasto minimo | Sin minimo publicado en autoservicio; servicio gestionado, 50.000 $ habituales en EE. UU. |
| Quien puede usarlo | Vendedores profesionales, marcas en Brand Registry, vendors, agencias, autores de KDP | Anunciantes que venden en Amazon y los que no |
| Donde se ve | Resultados de busqueda y paginas de producto | Prime Video, Twitch, Fire TV, Amazon.com y webs y apps de terceros |
| En que es bueno | Capturar la demanda que ya existe para un termino de busqueda | Llegar al publico antes de que busque |
| Riesgo principal | Pagar clics en terminos que ya ganabas | Comprometer presupuesto que no puedes atribuir a una unidad vendida |
Un ejemplo con los dos presupuestos
En el PPC el suelo es literal. Una campana de Sponsored Products al presupuesto diario minimo de 1,00 $ cuesta unos 30 $ en un mes de 30 dias. Sube esa misma campana a 40 $ al dia y estas en 1.200 $ al mes y 14.600 $ al ano. Un ano entero a ese ritmo sigue por debajo de un tercio de los 50.000 $ en los que suele arrancar una campana gestionada de display o de video en EE. UU.
Ahi esta la comparacion en una linea. Para la mayoria de vendedores la eleccion no es PPC contra DSP, es PPC ahora contra DSP a un nivel de gasto al que el negocio todavia no ha llegado. Los anuncios patrocinados se cobran por clic, asi que una campana que nadie clica no cuesta nada. Una campana programatica gestionada se compromete antes de servir una sola impresion.
Cual encaja en tu caso
- Vendes en Amazon y gastas menos de cuatro cifras al mes en publicidad: solo anuncios patrocinados. El presupuesto diario minimo es de 1,00 $ y puedes pausar la campana el mismo dia.
- Tienes marca registrada y tu busqueda de marca ya convierte: primero anuncios patrocinados y luego prueba el display en autoservicio, que segun Amazon no exige inversion minima.
- Necesitas alcance para un lanzamiento, para una categoria en la que no posicionas o para un publico que todavia no busca: para eso existe el lado programatico, y la via gestionada es donde aplica la cifra de 50.000 $.
- No vendes en Amazon: casi todos los anuncios patrocinados te quedan cerrados, el display, el video y el audio no.
Sea cual sea la via, el numero que dice si funciono no esta dentro de la consola de anuncios. Es el coste publicitario total sobre las ventas medido contra el margen del producto anunciado, y por eso Sponsored Products frente a Sponsored Brands y el paso de Amazon DSP a una sola cuenta global empiezan a importar en cuanto el gasto es real.
Fuentes
- Amazon Ads: preguntas frecuentes de publicidad (minimos y modelo de cobro) advertising.amazon.com
- Amazon Ads: Amazon DSP, ahora parte de Amazon Ads Agent advertising.amazon.com
- Amazon Ads: guia basica para entender los productos publicitarios advertising.amazon.com
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