Puntos clave
- Amazon exige la palabra clave contains-synthetic-performer en dc:subject para imágenes con personas generadas por IA.
- La ley de Nueva York obliga a revelar synthetic performers desde el 9 de junio de 2026 con multas de hasta 5.000 dólares.
- No etiquetes fotos de personas reales ni personajes no fotorrealistas para evitar avisos erróneos en tu listado.
- Los procesos de edición pueden eliminar metadatos XMP, causando incumplimientos sin que el listado lo muestre.
- Desde el 1 de enero de 2027, California exige mostrar metadatos de procedencia en imágenes con IA generativa.
El aviso de IA en imagenes de producto de Amazon empieza dentro del archivo, no en el listado. Si una imagen de producto muestra a una persona fotorrealista generada con IA, Amazon espera la palabra clave contains-synthetic-performer en el campo dc:subject de XMP, anadida con un editor de metadatos compatible con IPTC, antes de subirla.
Amazon aviso a los vendedores el 22 de julio de 2026. La norma que aplica es anterior, y no la escribio Amazon.
La ley detras del aviso de IA en las imagenes
Nueva York modifico la seccion 396-b de la General Business Law con la S.8420-A, firmada el 11 de diciembre de 2025 y en vigor desde el 9 de junio de 2026. Obliga a revelar de forma visible cuando un anuncio incluye un synthetic performer: una figura creada digitalmente, hecha con IA generativa, construida para leerse como una interpretacion humana y que no corresponde a ningun interprete real identificable.
La multa es de 1.000 dolares la primera vez y 5.000 dolares cada vez posterior.
Lo que importa en la operativa es sobre quien recae. El analisis juridico de la norma situa la obligacion en el anunciante y exime a quien solo distribuye el anuncio. En una pagina de producto de un marketplace, el anunciante es el vendedor. Amazon ha montado el mecanismo. La exposicion es tuya.
Que etiquetar y que dejar en paz
Etiqueta cuando la imagen contenga una persona fotorrealista generada con IA.
Dejalo en paz con fotografias editadas de personas reales, con personajes de cine, television o videojuegos, con personajes estilizados o no fotorrealistas, y con cualquier imagen sin personas. La cobertura del despliegue recoge las mismas exclusiones.
Etiquetar de mas no es el valor seguro que parece. Amazon anade un aviso en el listado donde la palabra clave aplica, asi que etiquetar la foto de una modelo real pone un aviso de IA sobre una fotografia real. La palabra clave no es una marca privada enterrada en un archivo. Se convierte en texto en tu pagina de producto.
El problema de pipeline que nadie revisa
Los metadatos XMP sobreviven a una copia. No siempre sobreviven a un flujo de trabajo.
Los scripts de redimensionado, los preajustes de exportacion y algunos pipelines de assets borran metadatos al salir, porque durante anos los metadatos fueron peso que recortar. Si el archivo maestro lleva la palabra clave y el derivado que subes de verdad no la lleva, tienes un hueco que ningun informe de listados va a ensenarte, porque nada del listado parece mal.
La comprobacion es pequena y merece hacerse una vez por pipeline. Abre el archivo exacto que subes, no el maestro, y confirma que la palabra clave sigue en dc:subject. Y repitelo despues del siguiente cambio en tus ajustes de exportacion.
La siguiente fecha es el 1 de enero de 2027
La AI Transparency Act de California, la AB 853, construye la otra mitad del mismo sistema con un calendario escalonado. Los proveedores de IA generativa con mas de un millon de usuarios mensuales tienen que incrustar metadatos latentes de procedencia desde el 2 de agosto de 2026: nombre y version del sistema, y fecha en que se creo o se altero el contenido. Las grandes plataformas online tienen que detectar esos datos y mostrarlos a los usuarios desde el 1 de enero de 2027. Los fabricantes de dispositivos de captura, desde el 1 de enero de 2028. La multa es de 5.000 dolares por infraccion.
Leelo hacia delante. Las herramientas que generan tus imagenes ya escriben la procedencia dentro del archivo. Desde 2027, las grandes plataformas tienen que leerla y ensenarla. La palabra clave que anades a mano hoy es la primera capa manual de algo que va a leerse por maquina.
El principio que hay debajo
El cumplimiento se ha mudado dentro del activo.
Durante anos un listado cumplia cuando los campos correctos de la pagina correcta tenian los valores correctos. Ya no es ahi donde se comprueba. El requisito de persona responsable del GPSR hizo el mismo movimiento: tener el campo relleno nunca fue toda la prueba, y lo que se examina es la documentacion que hay detras. Los numeros de registro de EPR fueron por el mismo camino, de un formulario a un identificador verificado pais por pais.
Tu archivo de imagen es ahora un documento de cumplimiento. Lleva una declaracion, esa declaracion es tuya legalmente, y un script de redimensionado puede borrarla sin que nadie toque tu cuenta. Trata el pipeline creativo como tratas la carpeta de cumplimiento, y audita el archivo que se publica, no el que guardaste.
Y no des por hecho que una pagina de producto se queda como la dejaste. Amazon ya reescribe los titulos de mas de 75 caracteres cuando el vendedor no actua a tiempo. El contenido del listado es cada vez mas algo que editan las dos partes.
Fuentes
- Amazon Seller Central Forums - Adding contains-synthetic-performer on AI created images sellercentral.amazon.com
- New York State Senate - Bill S8420-A nysenate.gov
- eWeek - Amazon Requires Sellers to Disclose AI-Generated People in Product Images eweek.com
- Cooley - New York Enacts Synthetic Performer Disclosure Law for Advertisements cooley.com
- Morgan Lewis - New California AI Disclosure Rules Become Operative morganlewis.com
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