31
fecha de retirada de las páginas antiguas de Amazon Ads
15 meses
límite de retención de dato diario o semanal en unified reporting
6
retención de dato mensual, anual o de resumen en unified reporting
Puntos clave
- La migración a unified reporting de Amazon Ads es obligatoria el 31 de diciembre de 2026.
- Unified reporting guarda hasta 15 meses de datos diarios y 6 años de datos mensuales o anuales.
- Debes exportar antes de fin de año tus datos diarios de más de 15 meses para no perderlos.
- Desde enero 2026, Amazon usa un modelo de atribución last-touch mejorado para campañas basadas en vistas.
- Reconstruye ya tus informes programados en unified reporting para evitar interrupciones en diciembre.
La migración a unified reporting de Amazon Ads tiene fecha dura. La página de informes de Sponsored Ads y la de Amazon DSP se retiran el 31 de diciembre de 2026, después de que unified reporting pasara a disponibilidad general el 8 de junio de 2026. Son 106 días desde hoy.
La fecha es lo fácil. Lo que convierte esto en una decisión de septiembre y no de diciembre es qué guarda unified reporting y qué ha dejado de contar igual.
Qué sustituye unified reporting
Unified reporting concentra los informes de Amazon Ads en una sola interfaz. En la descripción de Amazon, un único informe puede cubrir campañas de varias cuentas de manager o de anunciante, productos publicitarios, países, métricas y dimensiones a la vez, que es justo lo que las dos páginas antiguas nunca hicieron.
Amazon ha dicho que habrá una herramienta automática de migración de suscripciones para pasar los informes programados. A día de hoy está anunciada como próximamente, sin fecha. Hasta que llegue, cualquier informe programado del que dependas te toca reconstruirlo a ti.
Quedan dos piezas sin cerrar. Tanto la Reporting API como el acceso vía Amazon Marketing Stream siguen en beta para unified reporting. Si estás montando una integración contra ellas ahora, cuenta con tener que ajustarla.
El límite de retención es la parte que cuesta datos
Unified reporting guarda hasta 15 meses de dato diario o semanal, y hasta 6 años de dato mensual, anual o de resumen.
Léelo contra la fecha de retirada. Todo lo que quieras a grano diario de más de 15 meses atrás no sobrevive a la mudanza de forma consultable. El 31 de diciembre de 2026, una ventana diaria de 15 meses llega hasta octubre de 2025 más o menos. Tu serie diaria de 2024, y los tres primeros trimestres de 2025 a nivel de día, son un trabajo de exportación, no un informe que vayas a sacar luego.
Para la mayoría de vendedores el grano diario es lo importante. El gasto y las ventas por día son lo que deja ver la subida de un Prime Day, la curva de Black Friday o el día exacto en que se movió el ACOS. El grano mensual responde a otra pregunta, mucho más gruesa.
Si mantienes alguna serie diaria de largo plazo (comparativas interanuales de temporada alta, un modelo de TACOS, cualquier cosa que alimente una hoja o un almacén de datos), expórtala antes de que cierren las páginas y guárdala en un sitio tuyo.
La comparación que tenías pensada puede no valer
Hay un segundo cambio por debajo de la migración que es fácil pasar por alto, porque ocurrió antes y sin ruido.
Desde el 1 de enero de 2026 Amazon pasó las campañas basadas en vistas a un modelo de atribución last-touch mejorado con señales de compra. Aplica a Sponsored Brands y Sponsored Display en base a impresión visible, y a las campañas de Amazon DSP que sirven inventario de Store. Purchases, Sales y ROAS se reportan ya con la metodología nueva, que acredita las vistas de descubrimiento temprano con una ventana más corta que el estándar anterior de 14 días. La atribución por clic no cambia.
Amazon mantuvo disponible el modelo antiguo: la familia de métricas "Purchases (all views)" sigue reflejando todas las vistas de anuncio dentro de una ventana de 14 días, y es contra eso contra lo que se compara el histórico.
La consecuencia práctica para planificar el Q4 de 2026 es estrecha y importante. Comparar interanualmente Purchases, Sales o ROAS basados en vistas es comparar dos métodos de atribución distintos, salvo que alinees a propósito la familia "all views" en los dos lados. Menos conversiones acreditadas en 2026 no significa automáticamente que la campaña haya empeorado.
Qué hacer en septiembre
- Inventaría tus informes programados. Lista cada informe programado de Sponsored Ads y de DSP, quién lo recibe y qué alimenta.
- Reconstrúyelos ya en unified reporting, en vez de esperar a la herramienta automática de migración. Manténlos en paralelo unas semanas y compara.
- Exporta toda serie a grano diario de más de 15 meses antes del 31 de diciembre de 2026, incluidos 2024 y principios de 2025, al grano que de verdad usas.
- Etiqueta tus ficheros históricos con el modelo de atribución con el que se generaron, para que una comparación futura no salga mal en silencio.
- Termina antes de octubre. El Q4 es la peor ventana del año para tocar el reporting, y el 31 de diciembre es a la vez fecha de retirada, cierre de trimestre y cierre de año.
Si además llevas DSP, esto cae encima del paso a una sola cuenta global de DSP en 34 mercados, que ya cambió cómo se separa el reporting por mercado. Y el calendario con el que compite viene lleno: las fechas de tarifas de temporada alta que marcan el gasto del Q4 arrancan el 15 de octubre.
Una migración de informes nunca es urgente hasta el día en que la página vieja ya no está. Esta lleva ese día escrito.
Fuentes
- Amazon Ads — Campaign analysis with unified reporting, now available advertising.amazon.com
- Amazon Ads — View attribution updates for Amazon Store ads advertising.amazon.com
- PPC Land — Amazon Ads unified reporting exits beta and takes two old tools with it ppc.land
- PPC Land — Amazon tightens view attribution as ROAS reporting splits ppc.land
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